Reklameforbudet for alkohol

Forbudet

• Reklame for alkoholholdig drikk er forbudt.
• Forbudet gjelder også reklame for andre varer med samme merke eller kjennetegn som alkoholdrikken, med mindre varen har et eget, tydelig annerledes varemerke (forskriften § 14-1).
• Slike varer kan heller ikke være med i reklame for andre varer eller tjenester.

Hva som regnes som reklame

Reklame er enhver form for massekommunikasjon i markedsføringsøyemed: trykt skrift, film, radio, TV, nett, plakater, skilt, utstillinger, vareprøver og liknende (§ 14-2). Det er markedsføringsøyemed når ett av målene er å fremme salg. Det legges blant annet vekt på hvem som sender informasjonen, hvem som tok initiativet, og hvordan innholdet er utformet og presentert.

Dette kan butikken og skjenkestedet likevel gjøre

• Annonsere stedet med navn, adresse, åpningstider og bevillingsrettigheter. Det samme kan stå på stedets egne nettsider (§ 14-3 nr. 3).
• Ha et lite opplysningsskilt rett ved salgs- eller skjenkestedet (nr. 4).
• Bruke vanlig serveringsutstyr merket med produsentens eller grossistens navn eller logo (nr. 5).
• Merke egne biler, emballasje og uniformer med eget firmanavn eller logo (nr. 6).
• Gi nøkterne faktaopplysninger på stedet om drikkene som selges der: pris, råvarer, tilvirkning, duft, smak, farge, serveringsmåte, oppbevaring og bruksområder, og bilder av produktene på nøytral bakgrunn. Produktkataloger og brosjyrer er ikke lov. Alkoholen må ikke framheves framfor andre produkter, og i butikken skal opplysningene stå nær produktene (nr. 12).
• Foreslå drikke til maten i menyen, hvis det også står alkoholfrie alternativer (nr. 12 og 13).
• Ha de samme faktaopplysningene på egne nettsider, hvis de er en del av en fullstendig oversikt over alt stedet selger (nr. 13).
• Opplyse nøkternt om at alkohol er med i en mat- og drikkepakke, men uten bilder eller illustrasjoner av alkohol (nr. 9).

Brudd på reklameforbudet gir én prikk (alkoholforskriften § 10-3).